Quem são os «Scotts for Tools»?
A Scotts for Tools comercializa ferramentas e artigos de ferragens através de um vasto catálogo. O objetivo era garantir vendas rentáveis por catálogo, centradas nas gamas com as melhores margens de lucro.
Um catálogo extenso com margens reduzidas
A Scotts for Tools estava a fazer despesas com um vasto catálogo de ferramentas e ferragens sem controlar as margens.
O Performance Max funcionava como uma «caixa negra», sem qualquer estrutura.
Os produtos com margens reduzidas absorveram a maior parte do orçamento.
O tráfego relacionado com a marca e o tráfego não relacionado com a marca foram combinados.
Compras orientadas pela margem e Performance Max
Segmentei o catálogo por margem, utilizando etiquetas personalizadas.
Reestruturei os grupos de ativos do Performance Max com base no lucro.
Separe os produtos de marca dos genéricos para ver o verdadeiro desempenho.
Lances otimizados para atingir o ROAS, e não apenas a receita.
A estruturação das despesas com base na margem transformou uma conta estagnada num canal de vendas rentável e escalável.
Gerido por um Parceiro do Google
Todas as contas que gerimos são geridas por uma equipa certificada e parceira da Google — sujeita aos padrões da Google em matéria de desempenho publicitário, gastos e crescimento dos clientes.
Coloca as imagens da tua certificação oficial do Skillshop e do selo de Parceiro do Google nos espaços acima.